서론: 유럽 무대에 선 샤오미
2025년 9월, 중국의 거대 IT 기업 샤오미가 독일 뮌헨에서 샤오미 15T와 샤오미 15T 프로페셔널을 공개했습니다. 두 모델은 각각 649유로(약 76만 원), 799유로(약 94만 원)라는 경쟁력 있는 가격으로 등장했으며, 이는 삼성 갤럭시 S25(799유로)와 갤럭시 S25 울트라(1,249유로) 보다 확실히 저렴합니다. 단순히 스마트폰 하나만 내놓은 것이 아니라, 미지아(Mijia) 브랜드 가전제품을 유럽 시장에 함께 출시하면서 삼성의 글로벌 전략을 정면으로 겨냥했습니다.
1. 샤오미 15T 시리즈의 기술적 특징
샤오미 15T는 단순히 가격이 저렴한 스마트폰이 아닙니다. 스펙 자체만 놓고 보면 삼성의 갤럭시 S25와 거의 동일하거나, 일부 영역에서는 더 매력적인 조건을 제공합니다.
- 디스플레이: 6.83인치 대형 OLED 화면, 120Hz 주사율
- 카메라: 5,000만 화소 메인 카메라 + 광각 + 망원 트리플 구성
- 배터리: 5,300mAh 대용량 배터리 + 120W 초고속 충전
- 칩셋: 퀄컴 스냅드래곤 8 Gen4 탑재
- 운영체제: HyperOS 기반 (삼성 One UI와 유사한 최적화 전략)
특히 배터리와 충전 속도는 유럽 소비자들에게 매력적으로 다가옵니다. 삼성은 여전히 45W 충전에 머무르고 있기 때문에, 샤오미의 “15분 충전” 마케팅은 큰 차별화 요소가 됩니다.
2. 가격 전쟁: 샤오미 vs 삼성
삼성 갤럭시 S25의 기본 모델 가격은 799유로, 갤럭시 S25 울트라는 1,249유로에서 시작합니다. 반면, 샤오미 15T는 649유로부터 출발하여 150유로 이상 저렴합니다. 이는 단순한 가격 차이를 넘어, 소비자 심리에 큰 영향을 줍니다.
독일과 프랑스 같은 유럽 주요 시장에서는 “동일한 스펙을 더 싸게 사자”라는 인식이 강합니다. 따라서 샤오미 15T는 중고가 프리미엄 시장에서 삼성의 직접 경쟁자로 자리 잡게 됩니다.
삼성의 입장에서 문제는 애플보다 샤오미입니다. 애플은 여전히 높은 가격을 유지하며 독자적인 충성 고객층을 보유하지만, 삼성은 애플보다 저렴한 대안을 원하는 소비자를 붙잡아야 합니다. 그런데 이 시장을 샤오미가 빠르게 잠식하고 있는 것입니다.
3. 샤오미의 가전 진출: 삼성의 전략 복제
샤오미는 스마트폰 사업에만 머무르지 않았습니다. 이번 행사에서 냉장고, 세탁기, 에어컨 등 생활가전을 유럽 시장에 공식 선보였습니다. 이는 삼성의 “스마트폰–가전–TV–스마트홈” 생태계 전략을 그대로 따라가는 행보입니다.
샤오미는 미지아(Mijia) 브랜드를 통해 이미 중국 내에서 스마트홈 가전, IoT 기기, 심지어 전기차까지 출시했습니다. 이제 그 영역을 유럽으로 확대하며, 삼성과의 직접 충돌을 선언한 셈입니다.
- 삼성: 수십 년간 글로벌 가전 시장 지배
- 샤오미: 공격적인 가격 + 빠른 혁신 사이클
- 소비자: “삼성보다 싸지만, 품질은 괜찮은” 대안
이 전략은 특히 경제 상황이 어려운 유럽 소비자들에게 강하게 어필할 수 있습니다.
4. 유럽 시장의 판도
카날리스와 IDC 자료에 따르면, 유럽 스마트폰 시장은 현재 삼성 1위, 애플 2위, 샤오미 3위 구도로 형성돼 있습니다. 샤오미는 이미 20% 안팎의 점유율을 확보했으며, 이번 15T 시리즈로 중고가 시장에서 점유율을 확대할 가능성이 큽니다.
유럽 소비자들은 브랜드 충성도보다 가성비를 중시하는 경향이 강합니다. 특히 동유럽과 남유럽 지역에서는 삼성보다 샤오미를 선택하는 젊은 층이 늘어나고 있습니다. 이번에 샤오미가 가전까지 확장한 것은 “삼성 따라잡기”가 아니라, 아예 “삼성 생태계를 대체”하려는 전략으로 해석할 수 있습니다.
5. 한국 시각에서 본 의미
대한민국의 입장에서 샤오미의 확장은 결코 가볍게 볼 문제가 아닙니다. 삼성전자는 한국 경제의 핵심 기업으로, 반도체·스마트폰·가전 모두에서 글로벌 리더십을 유지해 왔습니다. 그런데 샤오미는 가격 공세와 빠른 신제품 출시로 삼성의 시장을 잠식하고 있습니다.
- 스마트폰: 갤럭시 S25 vs 샤오미 15T
- 가전: 삼성 비스포크 vs 샤오미 미지아
- 스마트홈: SmartThings vs Mijia IoT
- 전기차: 현대·기아 vs 샤오미 SU7 EV
이 구조는 단순히 기업 간 경쟁을 넘어, 한국의 기술 자립과 산업 전략에도 영향을 미칩니다. 샤오미가 삼성의 입지를 약화시키면, 한국 전체 산업 경쟁력에도 부정적 파급 효과가 나타날 수 있습니다.
6. 장기 전망: 2026년 이후의 경쟁 구도
2026년에는 애플이 폴더블 아이폰을 출시할 것으로 예상됩니다. 이는 프리미엄 시장에 다시 한번 큰 변화를 가져올 것입니다. 샤오미는 가격+스펙 전략, 애플은 브랜드+혁신 전략, 삼성은 균형 전략으로 맞붙게 됩니다.
또한 가전과 스마트홈 분야에서는 AI·IoT 연동이 핵심 경쟁 요소가 될 것입니다. 삼성은 SmartThings와 갤럭시 AI를 통해 통합 생태계를 강화하고 있으며, 샤오미는 미지아 앱을 기반으로 빠르게 성장하고 있습니다.
결국 2025~2030년의 글로벌 시장은 삼성 vs 샤오미 vs 애플의 3강 체제로 굳어질 가능성이 큽니다.
결론
샤오미 15T의 출시는 단순히 “가성비 스마트폰” 하나의 문제가 아닙니다. 이는 삼성의 핵심 전략을 정면으로 겨냥한 글로벌 확장 선언이자, 유럽 시장 점유율을 높이려는 장기적 포석입니다.
삼성은 여전히 브랜드 충성도와 글로벌 서비스 네트워크, 그리고 초격차 기술에서 강점을 지니고 있습니다. 그러나 가격 공세와 빠른 제품 순환을 무기로 한 샤오미의 도전은 무시하기 어려운 현실적인 위협입니다.
향후 5년간의 승부는 “혁신을 통한 초격차 유지 vs 가성비 프리미엄화”라는 구도로 전개될 것이며, 한국의 산업 경쟁력 또한 이 대결의 성패에 달려 있다고 볼 수 있습니다.
