러시아 브랜드 순위의 새로운 지표와 시장 변화
최근 러시아 러시아 소비자 시장에서 주목할 만한 시장 변화가 감지되고 있습니다. Online Market Intelligence (OMI)의 '러시아인이 가장 사랑하는 브랜드' 2025년 브랜드 순위에 따르면, 수년 동안 상위권을 지켜오던 글로벌 기업들이 러시아 토종 국내 브랜드들의 거센 도전에 직면하고 있습니다. 특히 러시아의 대표적인 기술 및 이커머스 생태계 기업인 얀덱스와 오존이 처음으로 애플을 밀어내고 '톱 5'에 진입한 것은 단순한 시장 변화를 넘어 러시아 소비자들의 소비 패턴과 국가 경제 구조의 변화를 상징적으로 보여줍니다.
본 보고서는 2025년 러시아 소비자들이 선택한 브랜드 순위 데이터를 심층적으로 분석하고, 얀덱스와 오존의 부상이 갖는 의미, 그리고 애플을 포함한 글로벌 기업들이 처한 새로운 도전에 대해 다루고자 합니다. 이는 거대한 동유럽 시장에서 국내 브랜드의 입지가 강화되고 있는 현상을 명확하게 이해하는 데 도움을 줄 것입니다.
1. 흔들리는 '톱 3'와 국내 브랜드의 약진: 2025년 브랜드 순위
불변 속의 침식: 삼성, 아디다스, 나이키
2025년 러시아 소비자 브랜드 순위의 '톱 3'는 삼성 (12%), 아디다스 (11.1%), 나이키 (10.5%)로, 3년 연속 그 자리를 지키고 있습니다. 삼성은 전자제품 분야의 확고한 입지를 바탕으로 1위를 유지했으나, 점유율은 2023년 13%에서 2025년 12%로 2년 연속 하락세를 보이며 내부적인 침식을 겪고 있습니다. 아디다스와 나이키 역시 2023년부터 점유율에 큰 변화 없이 현상 유지에 그치고 있습니다. 이러한 현상은 러시아 소비자들이 전통적인 강자들에게 여전히 충성도를 보이고는 있지만, 새로운 국내 브랜드들이 시장 변화를 주도하며 점유율을 조금씩 잠식하고 있음을 시사합니다.
얀덱스와 오존의 역사적인 '톱 5' 진입
가장 극적인 시장 변화는 '톱 5'의 구성에서 나타났습니다. 2025년 브랜드 순위에서는 러시아의 국내 브랜드 두 축인 얀덱스와 오존이 각각 4위와 5위를 차지하며 처음으로 선두 그룹에 합류했습니다.
| 순위 | 브랜드 (한국어 표기) | 점유율 | 2024년 대비 변화 |
| 1 | 삼성 | 12.0% | 하락세 지속 |
| 2 | 아디다스 | 11.1% | 유지 |
| 3 | 나이키 | 10.5% | 유지 |
| 4 | 얀덱스 | 8.4% | 상승 (+4위) |
| 5 | 오존 | 7.5% | 급상승 (+5위, 첫 진입) |
얀덱스는 2023년 6%, 2024년 6.4%에서 2025년 8.4%로 꾸준히 상승하며 러시아 러시아 소비자들 사이에서 입지를 강화했습니다. 특히 얀덱스는 단순 검색 엔진을 넘어 택시, 음식 배달, 이커머스 등 다양한 서비스를 제공하는 '슈퍼 앱'으로 진화하면서 러시아 소비자들의 일상에 깊숙이 파고든 결과로 풀이됩니다. 이러한 국내 브랜드의 생태계 구축은 시장 변화의 핵심 동력입니다.
오존의 약진은 더욱 놀랍습니다. 이커머스 플랫폼인 오존은 7.5%의 점유율로 5위에 오르며 애플을 제치고 '톱 5'에 이름을 올렸습니다. 이는 러시아 소비자의 쇼핑 방식이 오프라인에서 이커머스 플랫폼으로 빠르게 이동하고 있음을 방증하는 결정적인 시장 변화 지표입니다.
2. 오존의 경이로운 성장과 이커머스 혁명
오존의 성장은 이번 브랜드 순위 분석에서 가장 두드러지는 특징입니다. 오존은 불과 3년 만에 하위권에서 톱 5로 수직 상승하는 경이로운 기록을 달성했습니다.
- 2023년: 전체 20개 브랜드 순위 중 17위 (점유율 2%)
- 2024년: 9계단 상승하여 8위 (점유율 4%)
- 2025년: 3계단 추가 상승하여 5위 (점유율 7.5%)
오존이 이처럼 빠르게 러시아 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있었던 배경에는 몇 가지 요인이 있습니다. 첫째, 러시아 국내 물류 인프라에 대한 과감한 투자입니다. 광활한 영토를 가진 러시아에서 신속하고 정확한 배송은 이커머스 성공의 핵심입니다. 오존은 이를 충족시키기 위해 노력했으며, 이는 러시아 소비자들의 신뢰로 이어졌습니다. 둘째, 글로벌 이커머스 기업들이 지정학적 이슈로 인해 러시아 시장에서 제한적이거나 부분적인 철수를 단행했을 때, 오존과 같은 국내 브랜드가 그 공백을 효과적으로 채웠습니다.
OMI는 오존의 이러한 성장이 OMI 브랜드 순위 역사상 3년 만에 17위에서 톱 5로 진입한 유일한 사례라고 언급했습니다. 이는 러시아 이커머스 시장의 폭발적인 성장세를 보여주는 동시에, 국내 브랜드가 기술력과 자본력을 바탕으로 외국 기업을 압도할 수 있음을 증명하는 중요한 시장 변화의 사례입니다. 오존의 성공은 얀덱스와 함께 러시아 디지털 경제의 자립도를 높이는 데 기여하고 있으며, 향후 브랜드 순위에서 더욱 높은 순위를 차지할 잠재력을 보여줍니다.
3. 애플의 '톱 5' 이탈: 글로벌 브랜드의 위기
이번 브랜드 순위에서 가장 상징적인 사건은 애플이 3년 만에 처음으로 '톱 5' 밖으로 밀려난 것입니다. 애플은 2025년 5.1%의 점유율로 6위를 기록했습니다.
- 2023년: 4위 (8%)
- 2024년: 4위 (8.1%)
- 2025년: 6위 (5.1%)
불과 2년 전 8%대 점유율로 4위를 확고히 지키던 애플의 점유율이 5.1%로 급감한 것은, 러시아 시장에서 글로벌 테크 기업의 입지가 얼마나 빠르게 약화될 수 있는지를 보여줍니다. 애플은 여전히 충성도 높은 사용자층을 보유하고 있지만, 신제품 공급의 불확실성, 공식 서비스 네트워크의 제한, 그리고 무엇보다 얀덱스와 오존 같은 러시아 국내 브랜드 이커머스 플랫폼의 급격한 성장에 따른 경쟁 심화로 인해 러시아 소비자의 선택지에서 상대적인 우선순위가 낮아진 것으로 분석됩니다.
애플의 순위 하락은 비단 애플만의 문제가 아닌, 러시아 시장에 진출한 많은 글로벌 기업들에게 경고의 메시지를 던지고 있습니다. 러시아 소비자들은 이제 과거처럼 특정 해외 브랜드 순위에 무조건적인 선호를 보이기보다는, 접근성, 가격 경쟁력, 그리고 현지화된 서비스를 제공하는 국내 브랜드에 더 많은 점수를 주고 있습니다. 이러한 시장 변화의 흐름은 러시아 정부가 추진하는 자국 산업 육성 정책과도 맞물려, 앞으로 애플과 같은 외국계 기업들이 러시아 브랜드 순위에서 상위권을 탈환하기는 더욱 어려워질 수 있음을 시사합니다.
4. 와일드베리즈와 기타 국내 브랜드의 성장세
'톱 5' 이후의 순위에서도 러시아 소비자 시장의 시장 변화 추세가 명확하게 나타납니다. 특히 7위부터 20위까지의 순위에서는 러시아 국내 브랜드들이 새롭게 등장하거나 기존 순위를 크게 끌어올리며 강력한 존재감을 드러냈습니다.
신규 진입 국내 브랜드: 와일드베리즈와 '마그니트'
와일드베리즈는 2023년과 2024년에는 '톱 20'에 없었지만, 2025년 브랜드 순위에 8위(4%)로 화려하게 데뷔했습니다. 오존과 함께 러시아 이커머스 시장을 양분하는 와일드베리즈의 등장은 러시아 소비자의 쇼핑 패턴이 얼마나 디지털 중심으로 재편되었는지를 극명하게 보여줍니다. 와일드베리즈는 특히 의류 및 잡화 부문에서 강력한 경쟁력을 바탕으로 러시아 소비자에게 높은 평가를 받은 것으로 보입니다.
또 다른 신규 진입 국내 브랜드인 '마그니트'(Магнит)는 9위(3.8%)로 진입했습니다. '마그니트'는 러시아의 주요 식료품 체인으로, 이커머스가 아닌 오프라인 유통 분야에서도 토종 국내 브랜드가 강력한 기반을 가지고 있음을 입증했습니다. 이는 시장 변화가 디지털 영역뿐만 아니라 필수 소비재 영역까지 영향을 미치고 있음을 의미합니다.
순위 급상승 국내 브랜드
의류 브랜드 '오스틴'(Ostin)은 2024년 18위에서 2025년 12위로 무려 6 계단 상승하며 가장 강력한 상승세를 보였습니다. 또한 식료품 체인 '표테로치카'(Пятёрочка) 역시 4 계단 상승하여 16위를 차지했습니다. 국내 브랜드 '글로리아 진스'(Gloria Jeans)도 2024년 이탈 후 2025년 19위로 브랜드 순위에 복귀했습니다.
이러한 시장 변화는 러시아 러시아 소비자들이 삼성이나 글로벌 스포츠 브랜드(아디다스, 나이키, 푸마)에 대한 선호도를 유지하면서도, 일상생활에 밀접하게 관련된 분야(이커머스, 의류, 식료품)에서는 접근성과 가성비가 높은 국내 브랜드로 빠르게 전환하고 있음을 보여줍니다.
순위 하락 및 이탈 브랜드
글로벌 자동차 브랜드인 도요타는 6계단 하락하여 20위를 기록했으며, 기아(Kia), 자라(Zara), 브쿠스빌(ВкусВилл), 렌타(Лента) 등은 '톱 20' 브랜드 순위에서 이탈했습니다. 이는 자동차 및 의류 등 특정 산업 분야에서도 시장 변화에 적절히 대응하지 못한 해외 기업들이 러시아 소비자의 외면을 받기 시작했음을 의미합니다.
결론: 러시아 시장 변화의 함의와 국내 브랜드의 미래
2025년 러시아 소비자 브랜드 순위는 러시아 국내 브랜드의 힘이 디지털 경제를 중심으로 전례 없이 강화되고 있음을 명확히 보여줍니다. 얀덱스와 오존의 '톱 5' 진입과 애플의 하락은 단순한 브랜드 순위 변동이 아니라, 러시아가 자체적인 이커머스 생태계를 성공적으로 구축하고 있으며, 러시아 소비자들이 국가 안팎의 지정학적 환경 변화 속에서 국내 브랜드에 대한 선호도를 높이고 있다는 중대한 시장 변화의 메시지입니다.
삼성은 여전히 1위를 차지하며 건재함을 과시하고 있지만, 얀덱스와 오존, 그리고 와일드베리즈와 같은 국내 브랜드들이 이커머스와 기술 서비스 분야를 주도하면서 삼성의 입지도 점차 도전받을 수 있습니다. 외국계 기업들은 더 이상 과거의 명성만으로 러시아 러시아 소비자 브랜드 순위에서 높은 자리를 유지하기 어렵게 되었으며, 시장 변화에 맞는 현지화 전략과 공격적인 투자 없이는 애플과 같은 전철을 밟을 수 있습니다.
결론적으로, 러시아 브랜드 순위는 국내 브랜드를 중심으로 재편되고 있으며, 러시아 소비자 시장은 자국 중심의 디지털 경제를 통해 경제적 자립도를 높이는 방향으로 빠르게 나아가고 있습니다. 이는 글로벌 기업들에게 러시아 시장 접근 전략의 근본적인 재검토를 요구하는 중요한 시장 변화입니다.
