삼성전자는 오랫동안 TV, 스마트폰, DRAM 메모리 시장에서 세계 1위를 유지해 왔습니다.
하지만 최근 몇 년간 중국 업체들의 강력한 도전과 글로벌 경제 불황이 겹치면서, 2024년 삼성의 시장 점유율이 하락할 것으로 전망되고 있습니다.
TV, 스마트폰, 메모리 반도체 부문에서 경쟁이 심화되고 있으며, 삼성은 위기를 극복하기 위한 전략적 변화가 필요한 상황에 놓여 있습니다.
이번 글에서는 삼성의 시장 점유율 감소 원인과 향후 대응 전략에 대해 살펴보겠습니다.
TV 시장 점유율 하락 – 중국 업체들의 위협
삼성전자는 글로벌 TV 시장에서 17년 연속 1위를 유지하고 있습니다.
하지만 2024년에는 시장 점유율이 감소할 것으로 전망됩니다.
1. 삼성의 TV 시장 점유율 변화
- 2023년: 30.1% → 2024년: 28.3% (하락)
- Visual Display 부문 매출: 2% 증가
- 이익 증가율: 0.5%에 그침
2. 점유율 감소 원인
- TV 수요 정체: 글로벌 경제 불황으로 인해 TV 판매량 증가세 둔화
- 중국 업체들의 성장: 하이센스(Hisense), TCL 등의 중국 브랜드가 공격적인 가격 전략을 펼치며 삼성의 시장 점유율 잠식
3. 향후 전망
- 프리미엄 TV 전략 강화: 삼성은 QD-OLED, 마이크로 LED 등 고급형 TV 시장을 중심으로 경쟁력을 강화할 가능성이 큼
- 초대형 TV 시장 확대: 85인치 이상 초대형 TV 판매 증가를 통해 고가 제품군의 수익성 유지 전략이 예상됨
스마트폰 시장에서의 애플과의 격차 확대
삼성전자는 스마트폰 시장에서도 애플과의 격차가 점점 벌어지고 있습니다.
1. 삼성 스마트폰 시장 점유율 변화
- 2022년: 21.7% → 2023년: 19.7% → 2024년: 18.6% (예상)
- 애플은 2024년 2억 2,590만 대를 출하하여 삼성보다 많은 출하량을 기록할 것으로 예상
- 갤럭시 S24 출시에도 불구하고 1위 자리를 회복하지 못함
2. 삼성의 모바일 사업 성과
- Mobile eXperience 부문 매출 5% 증가
- 그러나 이익은 2.4% 감소 → 프리미엄 스마트폰 경쟁 심화, 원가 부담 증가
3. 점유율 감소 원인
- 애플의 프리미엄 시장 지배: 아이폰 15 프로 및 향후 출시될 아이폰 16 시리즈가 시장에서 높은 관심을 받고 있음
- 중국 스마트폰 업체들의 강세: 샤오미, 오포, 비보 등의 브랜드가 중저가 스마트폰 시장을 빠르게 장악
4. 삼성의 대응 전략
- 폴더블폰 시장 확장: 갤럭시 Z 플립 및 폴드 시리즈를 통해 차별화된 시장 공략
- AI 스마트폰 도입: 갤럭시 AI 기능을 활용하여 애플과의 차별점 강조
- 갤럭시 A 시리즈 경쟁력 강화: 중저가 스마트폰 시장에서 중국 업체들과의 격차 좁히기
DRAM 시장 점유율 감소 – SK하이닉스와의 경쟁
삼성전자는 오랫동안 메모리 반도체 시장에서 세계 1위를 유지하고 있습니다.
하지만 최근 몇 년간 SK하이닉스가 AI 메모리(HBM) 시장에서 강세를 보이며, 삼성의 점유율이 점차 줄어들고 있는 상황입니다.
1. 삼성의 DRAM 시장 점유율 변화
- 2022년: 43.1% → 2023년: 42.2% → 2024년: 41.3% (예상)
2. 삼성의 경쟁력 약화 원인
- AI 반도체 시장에서의 부진: SK하이닉스가 HBM3와 HBM3E에서 높은 성능을 입증하며 엔비디아(Nvidia) 공급망을 장악
- 삼성의 HBM 품질 테스트 실패: 삼성은 엔비디아의 최신 AI 칩에 적합한 HBM 메모리를 공급하기 위한 품질 테스트에서 지속적으로 실패
- 전통적인 DRAM 시장의 성장 둔화: AI 반도체 수요 증가에도 불구하고, 기존 DRAM 시장의 정체로 인해 매출 확대가 어려운 상황
3. 삼성의 대응 전략
- HBM 시장 확대: 2025년부터 HBM3E 및 HBM4 개발에 집중 투자
- 파운드리 사업 강화: 반도체 제조 공정 개선을 통해 TSMC와의 경쟁력 강화
- EUV(극자외선) 기술 활용: 차세대 공정을 도입하여 메모리 집적도 향상 및 전력 효율 개선
삼성의 시장 점유율 감소 원인 종합 정리
삼성전자의 점유율 감소는 TV, 스마트폰, 반도체 등 주요 사업 부문에서 모두 발생하고 있습니다.
| 부문 | 2023년 점유율 | 2024년 예상 점유율 | 점유율 감소 원인 |
| TV | 30.1% | 28.3% | 중국 업체들의 가격 경쟁, TV 수요 감소 |
| 스마트폰 | 19.7% | 18.6% | 애플의 프리미엄 시장 지배, 중국 업체들의 중저가 시장 점유율 증가 |
| DRAM | 42.2% | 41.3% | SK하이닉스의 AI 메모리(HBM) 시장 선점, 엔비디아 공급망 실패 |
삼성은 프리미엄 전략을 유지하면서도, AI 기술 도입을 가속화해야 하는 과제를 안고 있습니다.
삼성이 취해야 할 전략적 변화
1. 프리미엄 제품 전략 강화
- QD-OLED, 마이크로 LED 등 초고급 TV 시장 확대
- 폴더블 스마트폰 및 갤럭시 AI 기능을 중심으로 차별화된 스마트폰 전략 추진
2. AI 및 반도체 기술 혁신
- AI 반도체 및 HBM 시장에서 경쟁력 회복
- 차세대 공정(EUV, GAA 트랜지스터) 도입 가속화
3. 글로벌 경쟁력 유지
- 미국, 유럽 시장에서 애플 및 중국 브랜드와의 격차 줄이기
- 반도체 수요 회복에 대비하여 공격적인 연구개발(R&D) 투자 확대
삼성전자는 AI, 프리미엄 제품, 반도체 기술 혁신을 중심으로 시장 점유율을 회복해야 하는 중요한 시점에 놓여 있습니다.
결론: 삼성의 시장 점유율 회복을 위한 도전과 기회
삼성전자는 글로벌 시장에서 여전히 강력한 브랜드 파워와 기술력을 갖춘 기업입니다.
하지만 경쟁이 심화되면서 위기를 맞고 있으며, 변화가 필요한 시점입니다.
삼성이 AI, 반도체, 프리미엄 전략을 통해 시장 점유율을 회복할 수 있을지 귀추가 주목됩니다.
