1. 구글과의 ‘이혼’, 삼성은 왜 결단했을까?
한 시대를 풍미한 파트너십이 막을 내릴 분위기입니다.
삼성과 구글, 두 거대 기업의 관계가 2025년 들어 급격히 냉각되었으며, 삼성은 구글과의 파트너십을 부분적으로 종료하기로 결정했습니다.
그 배경에는 다음과 같은 요인이 작용했습니다:
- 미국 법원의 독점 금지 판결: 2024년, 워싱턴 연방법원은 구글이 독점 금지법을 위반했다는 판결을 내렸습니다.
- 재정적 부담: 삼성은 그간 구글과의 파트너십 유지를 위해 약 80억 달러를 투자해 왔습니다.
- AI 전환기: 삼성은 보다 유연하고 진보적인 AI 파트너를 찾고자 하는 전략을 세우게 됩니다.
2. Perplexity AI, 삼성이 선택한 새로운 동반자
삼성의 선택은 많은 사람들을 놀라게 했습니다.
전 세계가 주목한 그 이름은 Perplexity AI. 2022년 설립된 신생 스타트업이지만, AI 검색의 신뢰성과 정밀도 면에서 매우 강력한 무기를 가지고 있습니다.
| 항목 | Perplexity AI의 장점 |
| 정보 출처 인용 | 모든 답변에 참고 링크 명시 |
| 맥락 이해 | 대화형 쿼리에 유연하게 반응 |
| 데이터 절약 | 사용자 데이터를 최소한으로 처리 |
| 속도와 정밀도 | 복잡한 질문에도 빠르고 정확한 응답 제공 |
이러한 장점은 사용자 데이터 보호, 정보의 신뢰성, 그리고 복잡한 질문에 대한 이해력을 중요시하는 삼성의 방향성과 일치합니다.
3. 협약의 실체 – 단순 제휴 그 이상
삼성과 Perplexity AI는 2025년 초 공식적으로 협상을 시작했으며, 두 기업의 파트너십은 단순한 검색 협력 이상의 내용을 포함합니다:
- Galaxy 스마트폰에 Perplexity 앱 사전 설치
- 삼성 브라우저에 Perplexity 기반 검색 기술 통합
- Bixby와의 AI 알고리즘 통합 검토 중
이는 단순한 앱 제공을 넘어 삼성 생태계 전반에 Perplexity AI를 내장시키는 과정으로, Google 의존도 감소의 핵심 축으로 작용할 것입니다.
4. 사용자 입장에서의 변화
삼성 스마트폰 사용자는 향후 다음과 같은 변화를 체감하게 될 가능성이 높습니다.
- 검색의 다양성: 기존 Google 중심에서 벗어나, Perplexity 기반의 지식 요약형 검색 경험 가능
- 정보 신뢰도 강화: Perplexity는 출처를 명확히 제시함으로써 검색 정보의 검증성을 높임
- 기본 AI 비서 변경 가능성: 일부 모델에서는 Bixby 또는 Google Assistant 대신 Perplexity가 기본 탑재될 수도 있음
- 데이터 보호: 개인정보를 과도하게 활용하지 않는 시스템 구조로 보안 민감 사용자 만족도 상승
5. 구글의 반응과 시장의 재편
당연히 구글은 이 변화에 당황한 기색을 보이고 있습니다.
Google은 이미 Android 생태계에서 삼성과의 제휴를 통해 막대한 수익을 창출해 왔으며,
기본 검색 엔진 자리까지 위협받는다면 광고 수익 기반이 흔들릴 수밖에 없습니다.
더불어, Apple도 Perplexity AI에 대한 관심을 표명하고 있으며, 이는 기술 시장에서의 AI 비서 경쟁을 격화시키는 계기가 되고 있습니다.
6. AI 검색 시장, 본격 전쟁의 시작?
AI 검색 시장은 기존 키워드 중심 검색 → 의미 기반 요약 검색으로 전환되고 있습니다.
| 기업 | 주요 AI 검색 전략 |
| 삼성 | Perplexity AI 도입, AI 통합 전략 강화 |
| 구글 | Gemini + Google Assistant 강화 |
| 애플 | 자체 LLM + Siri 업그레이드 예고 |
| 마이크로소프트 | Bing AI 강화 + ChatGPT 협업 지속 |
삼성은 단순한 제품 제조사를 넘어 AI 플랫폼 기업으로의 전환을 시도 중입니다.
Perplexity AI는 그 전환을 실현하는 촉매제 역할을 할 수 있습니다.
