“인터넷을 여는 열쇠가 바뀐다면, 세상이 바뀌는 것이다.”
이 말은 과장이 아닙니다. 특히 지금처럼 삼성과 구글, 두 거인이 인터넷 검색의 미래를 놓고 충돌하고 있는 시점이라면 더더욱 그렇습니다.
2025년 6월 11일, StartSe 보도에 따르면 구글은 삼성의 새로운 결정에 대해 강력한 경고를 보냈습니다. 삼성은 자사 스마트폰, 즉 Galaxy 시리즈와 자사 브라우저에서 Perplexity AI를 기본 검색 엔진으로 채택할 가능성을 열어둔 것으로 전해졌습니다. 이게 단순한 '검색창 교체' 수준의 일이 아니란 점에서 긴장감은 더욱 높아지고 있습니다.
구글의 위협: 검색 왕좌의 균열
구글은 지금까지 모바일 검색 시장의 절대 강자였습니다. 수익의 상당 부분은 검색 광고에서 발생하며, 안드로이드를 통한 선탑재 계약은 전 세계 수억 대 스마트폰의 기본 브라우저를 장악해 왔습니다.
하지만 삼성이 검색 창에 변화를 주면 이야기는 달라집니다. 삼성은 전 세계 안드로이드 스마트폰 중 약 20% 이상을 차지하며, 자체 브라우저와 홈화면 검색 위젯에도 막대한 영향력을 가지고 있습니다. 즉, 기본 검색 엔진이 바뀌는 순간 수억 명의 검색 출발점이 바뀌는 셈입니다.
Perplexity AI의 등판: 검색의 개념을 바꾸다
Perplexity AI는 단순히 검색어를 입력하고 링크를 클릭하는 전통적인 검색 모델과는 전혀 다른 접근을 보여줍니다. 이 시스템은 마치 전문가와 대화하듯, 사용자의 질문에 대해 신뢰할 수 있는 출처 기반의 답변을 바로 제공합니다.
| 비교 항목 | 기존 검색(구글 등) | Perplexity AI 기반 검색 |
| 접근 방식 | 키워드 기반 검색 | 대화 기반 검색 |
| 사용자 흐름 | 검색 → 클릭 → 정보 탐색 | 질문 → 답변 바로 제공 |
| 중간 과정 존재 | 링크 클릭 필요 | 중간 단계 생략 |
| 사용자 경험 | 파편적, 탐색 위주 | 연속적, 대화형 경험 |
| SEO 전략 중심 | 클릭 유도 | 콘텐츠 인용 유도 |
Perplexity는 특히 정보 탐색의 효율성을 강조합니다. 사용자는 더 이상 ‘무수한 링크’를 열어보지 않아도 되고, 그 대신 전문적인 요약과 출처가 포함된 답변을 바로 받아볼 수 있습니다.
대화형 검색의 시대: 인터넷과의 상호작용이 달라진다
이 새로운 검색 모델은 단순한 기술의 발전을 넘어 사용자의 사고방식 자체를 바꾸는 구조적 변화를 이끌어냅니다. 검색은 이제 시작점이 아닌 지속적인 학습과 발견의 과정이 되었고, 이는 우리가 정보를 소비하고 흡수하는 방식에 큰 변화를 줍니다.
삼성이 이러한 검색 시스템을 Galaxy 기기에 기본으로 탑재할 경우, 사용자들은 검색을 ‘행위’가 아니라 ‘대화’로 인식하게 될 가능성이 큽니다. 이는 특히 Z세대 및 알파세대와 같이 디지털 친화적인 사용자층에게 더 빠르게 확산될 것입니다.
SEO, 이제는 AI에게 선택받는 콘텐츠를 준비하라
가장 타격을 입을 곳은 어쩌면 구글이 아니라 기존 SEO 전략을 고수해 온 기업들일 수 있습니다. 링크 클릭 유도, 검색어 최적화, 메타데이터 중심의 전략은 이제 Perplexity와 같은 AI가 인용할 수 있는 콘텐츠 생산 전략으로 대체되어야 합니다.
- 클릭 수가 아닌 콘텐츠 신뢰도와 정확성 중심
- 메타 키워드보다 출처 표기 및 구조적 정리 강조
- 사용자의 질문에 직접 대응하는 FAQ 구조 선호
이제는 검색 상위 노출보다, AI의 인용 대상이 되는 것이 중요해졌습니다. 기업들은 자사 홈페이지, 블로그, 공식 채널 등을 ‘AI 친화적’으로 설계하고, 문서화된 콘텐츠 구조를 갖추어야 합니다.
구글의 경고가 의미하는 것
구글이 삼성의 움직임에 대해 강력한 경고를 보낸 이유는 명확합니다. 이는 단순히 삼성이 검색창을 바꾸는 것이 아니라, 전 세계 검색 트래픽의 방향 자체가 바뀔 수 있는 위험을 뜻하기 때문입니다.
구글은 이미 애플과의 Safari 검색 계약에 막대한 금액을 지불하고 있으며, 삼성과도 수년간 기본 검색 엔진 계약을 유지해 왔습니다. 만약 이 계약이 종료되고, Perplexity와 같은 AI 검색이 전면 도입된다면 구글의 핵심 광고 수익 구조가 흔들릴 가능성도 배제할 수 없습니다.
결론: 검색 시장의 지각 변동, 시작은 ‘삼성’이었다
Perplexity AI와 삼성의 협력은 단순한 브라우저 선택권의 문제가 아닙니다. 이는 앞으로 우리가 정보를 찾고, 배우고, 소통하는 방식 자체가 달라진다는 것을 의미합니다.
구글이 경고를 날린 건 단지 겉으로 드러난 반응일 뿐, 이제 인터넷의 지배권을 두고 새로운 시대가 열리고 있다는 신호탄입니다. Perplexity가 과연 구글의 아성을 무너뜨릴 수 있을지, 아니면 그저 찻잔 속의 태풍으로 끝날지는 앞으로 수개월 내 결과가 나타날 것입니다.
하지만 하나는 분명합니다. 검색은 더 이상 예전 같지 않다.
