스마트폰 출하량 13년 최저, 삼성·애플만 웃은 이유

스마트폰 시장 13년 최저 삼성 애플 성장 2026 2분기

 

 

2026년 2분기, 전 세계 스마트폰 출하량이 2013년 이후 13년 만에 가장 낮은 수준으로 떨어졌습니다. 스마트폰이 이미 일상 필수품으로 자리 잡은 지 오래인 만큼, 이 정도로 큰 폭의 부진은 업계 전체가 크게 술렁일 만한 사건입니다. 업계 전체가 얼어붙은 것 같은 이 성적표 안에서, 딱 두 회사만 나란히 성장세를 기록했습니다. 바로 삼성전자와 애플입니다. 같은 시장, 같은 악재 속에서도 왜 유독 이 두 회사만 웃을 수 있었는지, 지금부터 하나씩 자세히 살펴보겠습니다.

3줄 요약

① 2026년 2분기 글로벌 스마트폰 출하량, 전년比 11% 감소하며 2013년 이후 최저치 기록
② 삼성(24%)·애플(20%)만 성장, 나머지 브랜드 점유율 합계는 오히려 감소
③ 원인은 메모리 반도체 품귀 — AI 데이터센터가 생산능력을 우선 차지하며 부품 원가 급등

시장 전체가 쪼그라드는 와중에도 1등과 2등만 몸집을 키웠다는 것은, 이번 위기가 모두에게 공평하지 않았다는 뜻입니다.

1왜 이렇게 세계 스마트폰 출하량이 급감했나요

시장조사업체인 카운터포인트리서치의 조사에 따르면 2026년 2분기 글로벌 스마트폰 출하량은 전년 동기 대비 11퍼센트 줄어들며 2013년 이후 가장 낮은 2분기 실적을 기록했습니다. 가장 큰 원인으로는 메모리 반도체 공급 부족이 꼽힙니다. 인공지능 데이터센터 확장에 쓰일 고대역폭 메모리 수요가 최근 들어 더욱 폭발적으로 늘면서, 반도체 업체들이 일반 D램과 낸드플래시 생산 라인까지 AI용으로 돌리고 있기 때문입니다. 여기에 앞서 다뤘던 삼성 폴더블폰의 저장 용량 혜택 축소 소식과도 완전히 같은 맥락에 있는 흐름입니다. 부품 원가 상승의 충격은 보급형과 중저가 제품에서 특히 크게 나타났습니다. 저가 스마트폰일수록 이런 원가 인상분을 소비자 가격에 반영할 여지가 좁아, 판매량 감소로 곧바로 직결되기 쉬운 구조이기 때문입니다. 여기에 세계 경제 성장률 둔화와 만성적으로 높은 인플레이션, 사상 최저 수준으로 위축된 소비자 심리까지 한꺼번에 겹치면서, 가격에 민감한 구매층의 지갑이 유독 더 굳게 닫혔다는 분석도 함께 나오고 있습니다. 이런 흐름은 하반기까지도 상당 기간 이어질 것으로 업계는 내다보고 있습니다.

2삼성은 정확히 어떻게 다시 세계 1위를 탈환했나요

삼성전자는 지난해 4분기 애플에 내줬던 세계 스마트폰 시장 1위 자리를 딱 2개 분기 만에 다시 가져왔습니다. 2분기 점유율 24퍼센트로 5대 브랜드 중 가장 높은 전년 동기 대비 성장률을 기록했습니다. 카운터포인트리서치는 안정적인 제품 공급, 상대적으로 적은 가격 인상 폭, 그리고 갤럭시 S26 시리즈의 인기를 주요 배경으로 꼽았습니다. 특히 인도와 중동 시장에서 공격적인 여름 프로모션을 꾸준히 펼치며 가격에 민감한 소비자층을 확실히 붙잡은 것이 주효했다는 분석입니다. 갤럭시 S26 울트라 모델은 프라이버시 디스플레이와 인공지능 기능에 대한 뜨거운 수요에 힘입어 가장 우수한 판매 성과를 거뒀습니다. 여기에 자체 메모리 반도체 생산 역량을 갖춘 삼성의 수직계열화 구조도 이번 위기에서 상대적으로 유리하게 작용했다는 평가가 나옵니다. 다른 제조사들이 메모리를 외부에서 조달하며 가격 상승분을 고스란히 떠안아야 했던 반면, 삼성은 계열사인 자체 메모리 사업부를 통해 어느 정도 완충 여력을 확보할 수 있었습니다. 부품을 만드는 회사와 완제품을 만드는 회사가 같은 한 지붕 아래 있다는 사실이, 이런 원자재 위기 국면에서는 오히려 커다란 경쟁력으로 작용한 셈입니다.

3애플은 대체 왜 유일하게 가격을 안 올렸나요

애플은 주요 스마트폰 제조사들 가운데 유일하게 2분기 동안 아이폰 가격을 인상하지 않은 회사입니다. 그럼에도 아이폰 출하량은 전년 동기 대비 3퍼센트 늘었고, 점유율은 2분기 기준 역대 최고치인 20퍼센트를 달성했습니다. 아이폰17 시리즈가 전 세계에서 가장 많이 팔린 단일 모델 자리를 굳건히 유지하며 이 성장을 견인했습니다. 애플이 가격 인상 없이도 버틸 수 있었던 배경에는 프리미엄 위주의 제품 구성이 있습니다. 저가형 보급 모델의 비중이 상대적으로 낮다 보니 부품 원가 상승분을 훨씬 쉽게 흡수할 수 있었던 것입니다. 할부 금융 옵션과 두터운 생태계 충성도 역시 프리미엄 스마트폰이 하반기에도 상대적으로 잘 버틸 수 있게 해주는 요인으로 꼽힙니다. 다만 애플 역시 메모리 가격 상승의 영향에서 완전히 자유로운 것은 아니며, 이미 같은 시기 맥북과 아이패드 가격은 인상한 바 있습니다. 시장 전문가들은 아이폰 역시 몇 달 안에 가격 인상이 불가피할 것으로 내다보고 있습니다. 이는 특정 기업의 주가나 실적을 전망하는 내용이 아니라 공개된 시장 데이터를 정리한 것임을 밝혀둡니다.

예외적으로 함께 웃은 브랜드들

5대 브랜드 밖에서도 눈에 띄는 성장이 있었습니다. 구글은 픽셀10 시리즈의 인기에 힘입어 전년 동기 대비 16퍼센트 성장했고, 화웨이는 메이트80 시리즈로 6퍼센트 성장했습니다. 두 회사 모두 시장 점유율 자체는 5위권 밖이지만, 성장률만 따로 놓고 보면 삼성·애플보다도 오히려 더 가파른 상승세를 보였다는 점이 상당히 흥미롭습니다. 반면 샤오미(12%), 오포(11%), 비보(8%) 등 중저가 라인업 의존도가 높은 중국 3사는 두 자릿수 출하량 감소를 겪었습니다. 삼성과 애플을 제외한 나머지 모든 브랜드의 점유율 합계는 26퍼센트로, 전년 대비 2퍼센트포인트 줄었습니다. 사실상 이번 분기는 상위 두 회사만 성장하고 나머지 대부분은 모두 뒷걸음질 친 극단적인 양극화 국면이었던 셈입니다. 이 내용은 투자 판단을 위한 조언이 아니라 시장조사기관의 공개 데이터를 요약한 것입니다.

브랜드	2분기 점유율	전년 대비 증감
삼성전자	24%	성장(5사 중 최고)
애플	20%	+3% (2분기 역대 최고)
샤오미	12%	감소
오포	11%	감소
비보	8%	감소

※ 카운터포인트리서치 2026년 2분기 마켓 모니터 기준이며, 예비 집계치로 향후 소폭 조정될 수 있습니다.

4스마트폰 시장, 최근 흘러온 전체적인 흐름

2025년 4분기 — 메모리 가격 급등 본격화, 애플이 삼성을 제치고 잠시 세계 1위 자리에 등극

2026년 1분기 — D램·낸드 가격 추가 급등, 세트 업체들의 원가 부담이 본격적으로 체감되기 시작

2026년 2분기 — 글로벌 출하량 11% 감소, 2013년 이후 최저치 기록, 삼성이 다시 1위 자리 재탈환

2026년 하반기 전망 — 카운터포인트, 연간 전체 출하량 14% 감소 전망 그대로 유지, 메모리 부족은 2027년까지 이어질 가능성

52026년 하반기를 앞두고, 크게 두 가지 시나리오

양극화 심화 시나리오

메모리 부족이 예상대로 2027년까지 이어진다면, 자체 반도체 생산력과 프리미엄 브랜드력을 동시에 갖춘 삼성·애플과 중저가 의존도가 높은 중국 업체들 사이의 격차는 더욱 벌어질 수 있습니다. 이 경우 시장 전체의 구도가 상위 2강 체제로 굳어질 가능성도 있습니다.

전반적 반등 시나리오

반도체 업체들이 범용 메모리 생산 라인을 다시 늘리고 가격 상승세가 진정된다면, 중저가 브랜드들의 출하량도 점차 회복되며 시장 전체의 양극화가 완화될 가능성도 있습니다. AI 투자 열기가 어느 정도 조정 국면에 들어서는 것이 관건이 될 것으로 보입니다.

6자주 묻는 질문

이번 시장 성적표를 두고 궁금해하실 만한 부분들을 정리했습니다.

Q아이폰 가격도 곧 오르나요?

아직 애플의 공식 발표는 없습니다. 다만 같은 시기 맥북·아이패드 가격을 이미 인상한 전례가 있고, 시장 전문가들도 아이폰 가격 인상이 수개월 내 불가피할 것으로 보고 있어 하반기 동향을 지켜볼 필요가 있습니다. 특히 반도체 원가 부담이 계속 누적되고 있다는 점을 감안하면, 다음 아이폰 신제품 출시 시점에는 가격 조정이 이뤄질 가능성이 지금보다 한층 더 커질 것으로 보입니다.

Q2013년 이후 최저라는 게 정확히 무슨 뜻인가요?

스마트폰 시장이 아예 축소되기 시작한 게 아니라, 2분기 기준으로 비교했을 때 2013년 이후 가장 적게 팔린 분기라는 뜻입니다. 스마트폰 대중화가 본격화된 이후 가장 부진한 봄~여름 판매 시즌이었다는 의미로 해석하시면 됩니다. 2013년은 스마트폰이 이제 막 전 세계적으로 빠르게 대중화되기 시작하던 초창기 시절이라는 점을 감안하면, 시장이 이미 성숙기에 접어든 지금 이 정도 수준까지 출하량이 줄었다는 사실 자체가, 이번 부진의 심각성을 아주 잘 보여준다고 할 수 있습니다.

Q지금 스마트폰을 사는 게 나을까요, 기다리는 게 나을까요?

메모리 공급난이 당분간 이어질 것으로 전망되는 만큼, 신제품 가격이 가까운 시일 내에 내려가기를 기대하기는 어렵습니다. 오히려 부품 원가 상승분이 순차적으로 소비자 가격에 그대로 반영되면서, 시간이 지날수록 완제품 가격이 더욱 오를 가능성도 배제할 수 없습니다. 다만 이는 일반적인 구매 시점에 대한 정보 제공일 뿐 투자나 소비를 권유하는 것은 아니며, 개인의 필요와 예산에 맞춰 판단하시는 것이 가장 안전합니다.

7정리하며

13년 만에 최저치를 기록한 이번 스마트폰 시장 성적표는, 위기가 모든 기업에게 똑같이 다가오지 않는다는 사실을 분명하게 보여줍니다. 메모리 반도체라는 공통의 악재 앞에서, 자체 생산 역량과 프리미엄 브랜드력을 갖춘 삼성과 애플은 오히려 점유율을 늘렸고, 중저가 시장에 의존해 온 중국 업체들은 두 자릿수 감소를 피하지 못했습니다. 이런 양극화는 단기적인 이변이라기보다, 메모리 공급난이 최소 2027년까지 이어질 수 있다는 전망을 감안하면 당분간 계속될 가능성이 상당히 높은 흐름으로 보입니다. 결국 이번 위기는 누가 원자재를 안정적으로 확보하고 있는지, 그리고 누가 원가 상승분을 소비자에게 그대로 전가하지 않고도 버틸 수 있는 체력을 갖추고 있는지를 냉정하게 가려내는 시험대가 된 셈입니다. 다시 한번 강조하지만, 이 글은 특정 기업에 대한 투자 판단을 제안하는 글이 아니라 공개된 시장 데이터를 정리해 소개하는 정보 제공 목적의 글입니다.

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※ 본 글은 카운터포인트리서치의 2026년 2분기 마켓 모니터 보고서와 국내외 언론 보도(파이낸셜뉴스, 뉴스1, 애플인사이더, 안드로이드헤드라인즈 등)를 폭넓게 두루 종합해 작성했습니다. 이 글은 정보 제공 목적이며 투자 권유가 아닙니다. 투자 결정은 본인의 판단과 책임 하에 이루어져야 합니다.