2025년, 스마트폰 시장은 예년과는 다른 변화를 맞이하고 있습니다. 글로벌 공급망 문제도 아닌, 단순한 기술 혁신 경쟁도 아닌, 이번에는 정치와 관세, 그리고 AI 전략이 애플과 삼성의 향후 성장에 중요한 변수로 작용하고 있습니다.
Counterpoint Research와 IDC의 데이터에 따르면, 2025년 글로벌 스마트폰 출하량에 대한 성장률 전망은 대폭 하향 조정되었습니다. 이러한 변화는 왜 일어났으며, 애플과 삼성은 어떻게 대응하고 있는지 지금부터 상세히 살펴보겠습니다.
1. 시장 성장률, 급속한 하락세
2025년 글로벌 스마트폰 출하량 성장률에 대한 전망치는 다음과 같이 변경되었습니다:
- Counterpoint Research: 4.2% → 1.9%
- IDC: 2.3% → 0.6%
두 기관 모두 약 50% 이상 성장률을 낮춰 잡았다는 점에서 사안의 심각성이 드러납니다. 특히 IDC는 중국 시장의 출하량이 3% 성장할 것이라고 예측했지만, 이는 정부 보조금이라는 임시적인 처방에 기반하고 있습니다.
2. 정치가 흔드는 스마트폰 시장
성장률 조정의 배경에는 경제적 이유 외에도 정치적 변수가 크게 작용했습니다.
2025년 4월, 트럼프 대통령은 미국의 제조업을 강화한다는 명목으로 대규모 관세 부과 계획을 발표했습니다. 이는 스마트폰 부품의 가격 상승으로 이어질 가능성이 큽니다.
- 미국 소비자는 더 높은 가격을 부담하게 될 가능성 ↑
- 삼성과 애플은 생산라인 재조정 압박 ↑
- 글로벌 공급망의 불확실성 증가
3. 미·중 관세 협상, 임시 봉합
다행히도, 5월 12일에는 미국과 중국이 일시적인 관세 인하 협상에 합의하였습니다. 주요 내용은 다음과 같습니다:
| 항목 | 변경 전 | 변경 후 | 적용 기간 |
| 미국 → 중국 수입품 관세 | 145% | 30% | 90일간 |
| 중국 → 미국 수출품 관세 | 125% | 10% | 90일간 |
이 합의는 일시적인 주식 시장 반등을 가져왔지만, 90일 유효성이라는 점에서 여전히 불확실성이 큽니다. 애플과 삼성은 이 기간 동안 전략을 재정비해야 할 상황입니다.
4. 애플, 출하량 감소와 AI의 숙제
애플은 2025년 1.9% 출하량 감소가 예상되고 있습니다. 그 배경에는 다음과 같은 요인들이 있습니다:
- 화웨이와의 경쟁 심화
- 글로벌 경기 둔화
- 신형 모델에 대한 보조금 미지급
뿐만 아니라, 애플은 아직 AI 전략이 완성되지 않았다는 점에서 큰 과제를 안고 있습니다.
애널리스트 Gene Munster에 따르면, 애플이 완성된 AI 전략을 구축하려면 약 2년의 시간이 필요하며, 이는 추가 투자 없이는 어렵다고 분석했습니다.
5. 애플의 주가 전망, 엇갈리는 분석
2025년 현재, 애플의 주가는 202.26달러로 소폭 하락한 상태입니다. 그러나 향후 주가에 대한 분석은 다음과 같이 상이합니다:
- 평균 목표가: 238.79달러 (+17.47%)
- 최저 목표가: 167.88달러 (Jefferies)
- 최고 목표가: 325.00달러 (Wedbush)
| 애널리스트 추천 | 수 |
| 매도(하향) 추천 | 3 |
| 매수(상향) 추천 | 21 |
6. 삼성의 상대적 안정성
반면 삼성은 이번 성장률 조정에서 큰 하락을 피한 기업 중 하나입니다. 이는 다음과 같은 이유로 설명할 수 있습니다:
- 다양한 공급망 확보 (중국 외 베트남, 인도 등 분산 투자)
- 폴더블 스마트폰 전략 강화
- AI 하드웨어 분야 선도
삼성은 미국과 중국 사이에서 정치적 중립을 유지하며, 생산지 다변화로 관세 리스크를 줄인 대표 기업으로 평가받고 있습니다.
7. 결론: AI와 정치가 시장을 바꾼다
2025년 스마트폰 시장은 단순한 기술 싸움이 아닙니다.
이제는 정치적 유연성, AI 기술 확보, 공급망 다변화가 향후의 시장을 주도할 핵심 전략으로 자리 잡고 있습니다.
- 애플은 기술력은 뛰어나지만 AI 전략과 정치적 대응에서 아직 과제가 많음
- 삼성은 꾸준한 설계 및 생산 분산 전략으로 ‘불확실성의 시대’를 기민하게 대응 중
향후 1년 동안, 두 기업이 얼마나 빠르게 자신들의 약점을 보완할 수 있는지에 따라 시장 지형은 크게 달라질 것입니다.
