2019년 첫 갤럭시 폴드를 출시하며 '폴더블폰의 제왕' 자리에 오른 삼성이 유럽 시장에서 흔들리고 있습니다. 삼성 폴더블폰의 상징성과 기술력은 여전하지만, 모토로라, Honor, 구글, Tecno 같은 경쟁자들이 맹렬히 추격하고 있죠. 이제 삼성은 유럽 폴더블폰 시장의 치열한 전장에서 새로운 전략을 내세우고 있습니다. 이 전쟁의 현재 상황과 앞으로의 승부수를 들여다보겠습니다.
유럽 시장에서 삼성의 점유율 하락
한때 압도적인 점유율을 자랑하던 삼성 폴더블폰의 유럽 시장 지배력은 점점 약화되고 있습니다. 시장 조사기관 Counterpoint Research에 따르면, 2024년 1분기에는 유럽 폴더블 시장의 56%를 차지했던 삼성은 2025년 1분기 기준 41%까지 점유율이 하락했습니다. 무려 15% 포인트의 감소죠.
이는 단순한 일시적 하락이 아니라 삼성 폴더블폰 브랜드의 위상이 흔들리고 있다는 경고입니다.
경쟁 브랜드의 맹추격
폴더블폰 시장에 뛰어든 경쟁자들은 빠르게 점유율을 확보하며 삼성을 위협하고 있습니다.
- 모토로라는 단 1년 만에 5%의 점유율을 확보하며 유럽에서 두 번째로 큰 폴더블 브랜드가 되었습니다.
- Honor는 18%에서 13%로 하락했지만 여전히 존재감이 크고,
- 구글은 2%에서 8%로 급상승해 Tecno와 함께 공동 3위에 올랐습니다.
이들은 모두 삼성 폴더블폰의 장점이던 '기술력과 브랜드 파워'를 분산시키고 있습니다. 특히 모토로라와 구글은 혁신적 기능과 공격적인 가격 정책으로 소비자의 눈길을 끌고 있죠.
유럽 폴더블 시장, 성장 둔화의 신호
하지만 이게 끝이 아닙니다. 유럽 폴더블폰 시장 전체의 성장률 자체도 둔화되고 있습니다. 2025년 1분기 기준, 모든 제조사의 폴더블폰 판매 증가율은 고작 4%에 불과합니다.
전문가들은 이러한 저성장이 신흥 시장으로서의 유럽에 대한 기대에 비해 실망스러운 수준이라고 평가합니다. 가장 큰 원인은 '가격'입니다. 프리미엄 가격대의 삼성 폴더블폰은 유럽 소비자들의 구매 문턱을 더욱 높이고 있습니다.
삼성의 반격 전략: 팬 에디션과 울트라 폴드
삼성도 마냥 당하고만 있지는 않습니다. 곧 여름에는 최초의 팬 에디션 Galaxy Z Flip FE를 출시할 것으로 보이며, 이는 가격 문제를 해결하기 위한 핵심 전략입니다. 진입 장벽을 낮추고, 젊은 세대나 보급형을 원하는 소비자에게 매력적인 선택지를 제공하겠다는 계산입니다.
또한 올해 삼성은 차세대 프리미엄 모델 Galaxy Z Fold 7도 준비 중입니다. 이 제품은 단순한 연간 리프레시 수준이 아닌, 전면적인 기술 혁신을 담을 것으로 알려졌습니다. 더 넓은 화면, 더 강력한 카메라, 산업 최초의 기술이 들어갈 예정이며, 삼성 폴더블폰의 프리미엄 브랜드 이미지를 다시 끌어올릴 기대작이죠.
프리미엄과 보급형의 이중 전략
삼성은 이제 프리미엄 폴더블과 팬 에디션이라는 이중 전략으로 유럽 시장을 다시 장악하겠다는 야심을 보이고 있습니다. 삼성 폴더블폰의 브랜드 파워는 여전히 강력하며, 기술력은 업계 최고 수준입니다. 하지만 소비자의 눈높이는 빠르게 변하고 있습니다.
이제는 '비싸고 좋기만 한 제품'이 아니라, 합리적인 가격에 프리미엄 경험을 제공하는 제품이 더 많은 관심을 받고 있습니다. 여기에 대응하지 못한다면, 삼성의 유럽 폴더블폰 왕국도 오래 가지 못할 수 있습니다.
삼성의 미래 전략과 전망
삼성은 이번 유럽 시장 위기를 단기적인 현상으로 보지 않고 있습니다. 장기적으로는 유럽 시장의 특성에 맞춘 맞춤형 제품군과 가격 정책을 더 세분화할 가능성이 높습니다.
또한 폴더블 기술의 차세대 혁신(예: S펜 호환, 방수 등)을 추가하여 경쟁력을 다시 강화하는 방향으로 나아갈 것으로 보입니다. 소비자 경험 중심의 마케팅과 유럽 현지화 전략도 그 일환이 될 수 있겠죠.
결론: 흔들려도 무너지지 않는다
삼성 폴더블폰은 분명 지금 위기를 겪고 있습니다. 하지만 위기는 곧 기회입니다. 소비자의 눈높이를 맞추고, 더욱 정교한 시장 대응 전략을 펼친다면 삼성은 다시 한번 유럽 폴더블폰 시장의 왕좌를 되찾을 수 있을 것입니다.
앞으로의 반격은, 아마도 Galaxy Z Fold 7에서 시작될지도 모르겠네요.
