2025년 1분기, 스마트폰 시장에 큰 지각변동이 일어났습니다. 바로 애플이 사상 처음으로 스마트폰 판매 1위를 차지한 것인데요. 이 역사적인 성과는 단순한 우연이 아닌 철저한 전략과 타이밍의 결과였습니다. 이번 블로그에서는 애플의 시장 점유율 변화, 글로벌 스마트폰 시장 동향, 그리고 향후 전망에 대해 살펴보겠습니다.
iPhone 16e, 애플의 게임 체인저
애플의 급격한 점유율 상승에는 iPhone 16e의 역할이 큽니다. 전통적인 9월 출시를 벗어나 비전통적인 시기에 제품을 선보인 애플은, 경쟁이 덜한 시점에서 시장을 선점하며 소비자의 이목을 사로잡았습니다. iPhone 16e는 고성능 칩셋과 합리적인 가격으로, 고가 모델을 부담스러워하던 소비자층까지 끌어들였습니다.
Counter Point의 데이터로 보는 1분기 시장
글로벌 시장 조사기관 Counter Point에 따르면, 2025년 1분기 스마트폰 시장 점유율은 다음과 같습니다:
- Apple – 19% (+4%)
- Samsung – 18% (-5%)
- Xiaomi – 14% (+5%)
- Vivo – 8% (+6%)
- Oppo – 8% (-1%)
- 기타 – 33% (+6%)
애플이 19%의 점유율을 기록하며 1위를 차지했고, 삼성전자의 하락세가 이를 가능하게 했습니다. 삼성은 2023년과 2024년 1위를 유지했지만, 2025년에는 주춤했습니다.
경제적 불확실성과 수요 위축
한편, 2025년 전체 시장은 녹록지 않은 흐름을 보일 것으로 보입니다. 1분기에는 전년 대비 3% 성장했으나, 글로벌 경기 불확실성과 관세 영향으로 연간 기준 판매량은 감소할 가능성이 큽니다. 특히 미국 시장에서는 소비자 수요가 눈에 띄게 줄어드는 추세이며, 제조 비용 증가도 악영향을 미치고 있습니다.
Wedbush Securities의 Dan Ives는, 만약 애플이 미국 내에서 iPhone을 제조할 경우, 가격이 현재보다 3배까지 상승할 수 있다고 경고했습니다. 이 경우 iPhone 가격은 최대 3,500달러에 이를 수 있으며, 이는 소비자 수요 급감으로 이어질 수 있습니다.
중국과 신흥 시장이 주도하는 회복세
선진국 시장에서는 판매가 감소한 반면, 중국 시장은 빠른 성장세를 보였습니다. 이는 정부의 보조금 정책과 공격적인 마케팅 덕분입니다. 또한 라틴 아메리카, 아시아-태평양, 중동, 아프리카와 같은 신흥 시장에서도 판매가 회복 중이며, 이들 지역의 소비자들이 점차 고급형 모델로 전환하고 있는 점도 긍정적입니다.
삼성은 다시 올라올 수 있을까?
삼성전자는 올해 갤럭시 S25를 출시하며 반격에 나설 준비를 하고 있습니다. 프리미엄 모델뿐 아니라 중저가 라인업을 다양화해 다층적 수요에 대응할 예정입니다. 그러나 현재로선 애플의 기세가 워낙 강력하기 때문에 단기간 내 점유율을 되찾기는 쉽지 않아 보입니다.
결론: 스마트폰 시장, 다시 쓰이는 판도
애플의 스마트폰 시장 1위 달성은 단순히 숫자의 변화가 아닌 전략적 승리라 할 수 있습니다. 비전통적 출시, 신흥 시장 공략, 제품 라인업 조정 등 모든 요소가 맞물리며 얻은 결과죠. 다만, 세계 경제의 불확실성과 제조 비용 증가는 향후 시장의 향방을 예측 불가하게 만듭니다. 소비자 입장에서는 더욱 신중한 선택이 필요한 시점입니다.
