AI 시대, 삼성의 다음 행보는?
글로벌 IT 시장에서의 주도권을 두고 경쟁이 치열해지는 가운데, 삼성이 새로운 승부수를 던졌습니다. 바로 AI 검색 스타트업 Perplexity AI Inc. 에 대한 대규모 투자 및 통합 협상을 진행 중이라는 소식입니다. 이 협상은 단순한 투자에 그치지 않고, 삼성 기기에 Perplexity의 검색 및 AI 기술을 직접 통합하는 것을 목표로 하고 있어 큰 주목을 받고 있습니다.
Perplexity AI, 누구인가?
Perplexity는 최근 빠르게 성장 중인 AI 스타트업으로, 간결하고 정확한 대화형 검색 기능으로 주목받고 있습니다. 기존의 키워드 중심 검색을 넘어, 사용자의 의도를 이해하고 문맥에 맞는 정보를 제공하는 기술을 바탕으로 Google Search의 대안으로 부상하고 있죠.
삼성은 이러한 Perplexity의 기술을 자사 웹 브라우저, 가상 비서(Bixby), 그리고 앞으로 출시될 Galaxy S26 시리즈에 통합할 계획입니다. 이는 단순한 기능 추가를 넘어, 삼성 스마트폰의 사용자 경험 전반을 AI 중심으로 재편하는 흐름으로 해석할 수 있습니다.
투자와 통합, 삼성의 큰 그림은?
삼성전자는 현재 Perplexity의 5억 달러 규모 자금 조달 라운드에 핵심 투자자로 참여 중이며, 이 스타트업의 기업 가치를 14억 달러로 평가하고 있습니다. Bloomberg 보도에 따르면, 이 투자는 단순한 지분 확보를 넘어 AI 기반 운영 체제와 가상 비서 애플리케이션 공동 개발로 이어질 전망입니다.
Perplexity의 검색 기능은 삼성 브라우저에 기본 탑재되고, Galaxy S26 시리즈에는 Bixby 대신 Perplexity 기반 비서가 기본 옵션으로 포함될 가능성이 큽니다. 이로써 삼성은 구글 서비스에 대한 의존도를 낮추고, 애플처럼 자체 AI 생태계 구축에 한 걸음 더 나아가게 됩니다.
구글 대신 Perplexity? 전략적 의미는
삼성이 Perplexity와 손잡는 이유는 단순한 검색엔진 대체가 아닙니다. 이는 구글과의 힘의 균형을 조정하려는 전략의 일환입니다. 현재 삼성 스마트폰은 안드로이드 운영 체제에 기반하고 있지만, 그 위에서 구글의 서비스가 지나치게 많은 영역을 차지하고 있는 것이 현실입니다.
Perplexity를 통해 삼성은 자체 AI 중심 인터페이스를 구축할 수 있고, 장기적으로는 독립적인 AI 운영 체제를 개발할 가능성도 배제할 수 없습니다. 이 전략은 애플이 Siri와 자체 생태계를 기반으로 iOS를 통제하는 방식과 유사합니다.
Perplexity의 입장과 Apple과의 줄다리기
흥미로운 점은 Apple 또한 Perplexity에 관심을 보이고 있다는 사실입니다. Apple의 서비스 부문 부사장 Eddy Cue는 Perplexity의 기술에 대해 매우 긍정적인 평가를 내렸으며, Siri에 통합된 ChatGPT를 대체할 수 있는 후보로 Perplexity를 검토하고 있습니다.
그러나 Perplexity가 삼성과의 협력을 본격화하면서 Apple과의 협력 가능성은 다소 복잡해졌습니다. Apple과 삼성은 오랜 경쟁 관계에 있기 때문에, 하나의 AI 플랫폼을 공유하는 것이 전략적으로 어려울 수 있습니다. Perplexity는 양측 모두와 파트너십을 모색하고 있지만, 삼성과의 독점적 협력이 구체화될 경우 Apple과의 협력은 지연되거나 제한될 가능성도 존재합니다.
향후 전망: AI 통합 생태계의 중심으로
삼성과 Perplexity의 협력은 단순한 AI 기술 접목을 넘어서, AI 기반 운영 체제와 에이전트 기반 애플리케이션으로 확장될 계획입니다. 이는 사용자가 명령하지 않아도 스스로 판단하고 제안하는 ‘능동적 AI’의 시작이 될 수 있습니다.
이러한 기술이 실제로 상용화될 경우, 삼성 스마트폰은 하드웨어 중심 기기에서 지능형 플랫폼으로 진화하게 됩니다. 이 과정에서 Perplexity는 AI 생태계 중심 플랫폼으로 자리 잡을 수 있고, 삼성은 구글과 Apple이라는 두 거인의 틈바구니에서 자신만의 독자 생태계를 구축하게 됩니다.
결론: Perplexity, 삼성의 게임 체인저 될까?
Perplexity와의 파트너십은 단순한 기술 협업을 넘어, 삼성의 AI 독립 선언에 가까운 시도로 해석될 수 있습니다. 만약 계획대로 통합이 진행된다면, 삼성은 AI 기반 사용자 경험에서 큰 도약을 할 수 있고, Google이나 Apple과의 경쟁에서 전략적 우위를 선점할 수 있습니다.
2026년 상반기, Galaxy S26과 함께 Perplexity 기반 AI 비서가 공개될 날이 기다려집니다. 이는 단순한 스마트폰 출시를 넘어, AI 플랫폼 주도권 전쟁의 신호탄이 될 수 있습니다.
